Rôle
Design System
UX Design
UI Design
Services
Product Strategy
Component Architecture
Branding
Interaction Design
Collaborateurs
Novembre 2025 — Janvier 2026
Gustav — Architecture d'un réseau social canin
Les propriétaires de chiens partagent un rituel quotidien universel : la balade. Pourtant, aucune solution existante n'a su transformer ce moment en vecteur de lien social durable. Gustav répond à cet enjeu en combinant une application mobile centrée sur la mise en relation de proximité et un Design System complet — structuré en couches Core / Atoms / Molecules / Organisms — garantissant la cohérence, la scalabilité et la qualité d'exécution de l'ensemble du produit.
Problème
Un marché de 10 millions de chiens, zéro infrastructure sociale
En France, 10 millions de chiens génèrent des millions de sorties quotidiennes — autant d'opportunités de lien social ignorées par les applications existantes. Les deux acteurs identifiés sur ce segment, Woog et Play Dogs, ont échoué à constituer une base utilisateurs active : positionnement généraliste, identité de marque inexistante, aucun mécanisme de rétention. L'enjeu n'était pas de "faire mieux" qu'eux — c'était de redéfinir le concept : passer d'un simple outil de balade à un réseau social de proximité ancré dans un univers cohérent.
1.
Aucun concurrent viable
La matrice concurrentielle révèle un vide stratégique : les solutions existantes sont soit trop individualistes, soit inactives. Gustav se positionne seul sur le quadrant Communautaire × Pérennité, avec un concept, un branding et une architecture produit conçus pour durer.
2.
La friction tue l'intention sociale
Le propriétaire veut socialiser, mais le manque de temps, l'incertitude sur les espaces adaptés et l'absence d'outil dédié créent une friction suffisante pour abandonner l'idée. Gustav réduit cette friction à son minimum : trouver un compagnon de balade doit être aussi simple qu'envoyer un message.
3.
Un Design System comme condition de qualité
Concevoir une application cohérente à quatre — sur plusieurs flows complexes — sans référentiel partagé est impossible. La décision de construire un DS complet avant de finaliser les interfaces n'était pas un livrable supplémentaire : c'était une décision architecturale pour garantir la qualité de chaque composant produit.
Processus & Conception
Du concept à l'architecture : une méthode en couches
Le projet a suivi une progression rigoureuse : analyse de marché et benchmark concurrentiel pour valider le vide stratégique, puis définition du concept Gustav — réseau social de proximité centré sur le chien comme catalyseur social. L'onboarding a été conçu en priorité, car il constitue le premier point de friction critique : 13 screens définissant l'identité du duo maître-chien via un système de tags (style de balade, environnement, personnalité du chien) et un avatar personnalisable. En parallèle, l'architecture du Design System a été établie selon la méthodologie atomique : des tokens Core (typographie Tanker + Onest, palette, spacing, iconographie) assemblés en Atoms documentés, combinés en Molecules fonctionnelles, puis orchestrés en Organisms complexes avec logique de Swap Component. Chaque composant est livré avec sa description de rôle, ses règles d'utilisation et ses variantes d'état. Les 30+ screens Hi-Fi ont été produits en cohérence directe avec ce système.
Solutions
Système Produit
Gustav se matérialise en deux livrables indissociables : une application mobile couvrant l'intégralité du parcours utilisateur, et un Design System de référence qui en garantit la cohérence à l'échelle.
1.
Un onboarding qui construit l'identité
13 écrans structurés pour qualifier précisément le profil du duo maître-chien : style de balade, environnement préféré, personnalité de l'animal, création d'avatar. Ce niveau de granularité de personnalisation n'est pas décoratif — il alimente directement l'algorithme de matching et crée un sentiment d'appartenance dès la première session.
2.
Une mécanique de mise en relation directe
La demande de balade s'initie en quelques frictions : carte de proximité, fiche lieu enrichie (badge Patoune d'Or, informations terrain, compagnons présents), puis invitation directe via messagerie intégrée. Le flux Carte → Invitation → Départ est conçu pour convertir une intention sociale en action réelle en moins de 30 secondes.
3.
Un Design System structuré en 4 couches
Core → Atoms (20+ composants documentés) → Molecules (Tab Bar, Message Input, Post) → Organisms (Contextual Card, Drawer, Swap Component). La logique de Swap Component au niveau Organism permet d'adapter un même conteneur structurel à des contextes radicalement différents — profil, lieu, balade en cours — sans recréer d'architecture à chaque itération. Scalabilité native.
4.
Un feed social comme levier de rétention
Au-delà de la balade ponctuelle, le flux Explorer maintient l'engagement entre les sorties : partages de moments, interactions communautaires, suivi de profils. C'est le mécanisme qui transforme un outil utilitaire en réseau vivant — condition nécessaire pour ne pas reproduire l'échec des concurrents.
Résultats
19,5/20 — Un système validé par un Senior Product Designer Doctolib
Gustav a obtenu une note de 19,5/20, avec une reconnaissance explicite du jury sur la richesse et la rigueur de documentation du Design System, qualifié de "très très riche et super bien documenté". Le concept a été salué pour sa capacité à répondre à la problématique tout en construisant un univers graphique identitaire fort — deux critères rarement réunis au même niveau d'exécution. Le seul axe d'amélioration soulevé est lui-même révélateur de la maturité du projet : comment l'application orchestre la logistique post-invitation (lieu, horaire, coordination) ? Cette question ouvre des perspectives de design concrètes — suggestions de lieux basées sur les tags mutuels, coordination temps-réel pendant la balade, historique partagé du duo — qui constitueraient la prochaine itération produit.
